Jak zostać copywriterem od podstaw?

Copywriter w głowie zwykłego człowieka to osoba, która nie rozstaje się z komputerem, pisze teksty z prędkością reaktywną i potrafi pracować nawet w zaśnieżonym syberyjskim miasteczku, nawet na zrelaksowanej Bali. I w takim ujęciu nie ma wielkich błędów: to wszystko jest naprawdę możliwe, ale ścieżka zawodowa może być bardziej drażliwa, a poważny sukces przychodzi do najbardziej kreatywnych i gotowych dużo się nauczyć i pracować nad sobą.

Zostać copywriterem od podstaw to bardzo popularna prośba w Internecie, ponieważ tak wiele osób chciałoby pracować zdalnie, z domu, bez żmudnych podróży do biura przez miasto. I to jest niepodważalny plus zawodu. Jeszcze jedno – możesz pracować bez specjalnego wykształcenia. Chociaż ten punkt wymaga zastrzeżeń: nie zawsze. Niektóre firmy, a także klienci indywidualni, są zainteresowani dyplomem copywritera i wymagają zgodności. Można powiedzieć, że dziennikarze i filolodzy mają większe szanse, ale nie zawsze. Na przykład copywriting medyczny rzadko zatrudnia osoby bez wykształcenia medycznego.

Wejście do zawodu obejmuje następujące czynniki.

• Kursy zawodowe. Mogą pomóc, ale nie dają gwarancji. Jeśli człowiek potrzebuje bazy, jest przyzwyczajony do wykonywania zadań edukacyjnych, a to pomaga mu zrozumieć zawód, pomogą kursy (w zależności od tego, oczywiście). Jeśli jest czystym praktykiem i nie lubi teorii, ale uczy się od razu, kursy raczej nie uzasadnią oczekiwań. Być może lepiej studiować ten drugi typ po wejściu do zawodu, kiedy się w nim znajdzie i postanawia zdobyć przyczółek.
• Chęć budowania portfela przez długi czas, dużo iz pewnym ryzykiem. Nie wszystko zostanie wypłacone.Nie wszystko zostanie wypłacone, jak ocenia sam copywriter. Na pewno przynajmniej raz spotka się z oszustami. Choć raz może zostać pokonany przez krytyka lub klienta. Być może, aby zadeklarować się na dużym zasobie o dobrej reputacji, wyśle ​​tam kilkanaście artykułów, a tylko dziesiąty strzeli i stanie się jego wizytówką.
• Rozumiejąc, że będziesz musiał pisać nie tylko artykuły, ale także tworzyć strony docelowe, opisy reklamowe towarów, pracować nad biuletynami e-mailowymi, pisać briefy. Takie kompetencje zawodowe potrafią przestraszyć początkującego, ale jeśli tak, to lepiej nie angażować się w copywriting. Jest elastyczny, zmienia się, jak zmienia się agenda środowiska informacyjnego i kocha tych, którzy są gotowi uczyć się przez całe życie zawodowe.

Jeśli człowiek zrozumie te trzy ważne punkty, zaakceptuje, wybierze jakiś sposób rozwoju w swojej relacji, może rozpocząć pracę bez doświadczenia. Prosto od poniedziałku, od zera, siadając przy biurku w domu.

Brak treningu. Jeśli drogie kursy są zbyt drogie, ale początkujący uważa za konieczne zrozumienie, jak iz czym będzie pracował, możesz zbudować dla siebie indywidualny schemat szkolenia.

Przykład takiego schematu.

1. Doświadczenie innych. W Internecie jest ogromna liczba artykułów i postów na temat „Jak zostałem copywriterem”. Są dobrzy we wprowadzaniu do zawodu i unikaniu błędów wynikających z cudzego doświadczenia. Po przeczytaniu 5-10 takich artykułów wyłania się już ogólny obraz perspektyw.
2. Próba pisania. Liczba zasobów, które początkujący opublikuje za darmo, jest ogromna. W tym przypadku nie jest to przestępstwo: osoba pisze, wysyła, publikuje pracę i sprawdza, czy mu się udało. Może poddać ten artykuł osądowi kolegów z profesjonalnych publicznych sieci społecznościowych i otrzymać pierwsze recenzje. Świetnie nadają się również do nauki podstaw.
3. Bezpłatne wykłady. Jeśli nie ma dodatkowych pieniędzy na płatne szkolenia i kursy, aby wejść do zawodu, można włączyć Rutube i znaleźć tam kilka dużych, wysokiej jakości wykładów, które również dają szerokie zrozumienie pracy copywritera.
4. Oglądaj odcinki popularnych blogerów mówiących o copywritingu. Jest również bezpłatny i bardzo edukacyjny.
5. Czytaj literaturę, która uczy pisać teksty. Wśród takich książek, na przykład Denis Kaplunov „Kopiowanie biznesowe”, Ilyakhov i Sarycheva „Pisz, wytnij”, Sasha Karepina „Piszemy przekonująco. Mój własny copywriter „Roy Peter Clarke” 50 sposobów pisania”, Nora Gal „Słowo żywe i martwe”. Zawsze warto czytać copywriterowi, nie tylko na początku kariery zawodowej.
6. Ucz się od najlepszych. Jest tak wiele dobrych stron w sieci, dla których pracują utalentowani autorzy, że nikomu nie będzie problemu skompilować własny wybór. A potem wszystko jest proste: znajdujemy ich pracę, czytamy ją uważnie, wypisujemy szczególnie fajne chwile. Nie, prawdopodobnie nie będziesz musiał ich używać, ponieważ są to ustalenia autora. Ale najpierw skopiowano wszystkie talenty, więc styl został dopracowany do perfekcji.

Główną zasadą okresu szkoleniowego jest to, że teoria i praktyka zawsze idą w parze. W ciągu dnia można słuchać wykładów jeden po drugim, kolejne pół dnia może zająć studiowanie cudzych arcydzieł, ale wieczorem trzeba usiąść przy komputerze i samemu coś napisać. Nawet jedna strona.

Aby opanować zawód copywritera, trzeba znać rynek. To jest freelancer, co oznacza, że ​​nikt nie odda pracy, trzeba ją wziąć samemu.

Aby znaleźć swoją pierwszą pracę, musisz natychmiast obniżyć poziom dokładności. Drogie zamówienia - jest już dla nich kolejka najlepszych autorów, którzy również zaczęli od artykułów groszowych. Ale bez nich nie da się stworzyć portfolio.

Najlepszą opcją są wymiany. Tam musisz się zarejestrować, przeczytać warunki pracy, zrozumieć je i szybko zacząć.Są giełdy z wysokimi cenami, ale redaktorzy powoli sprawdzają pracę, a artykuły są w tej chwili podchwytywane przez konkurencję. Są giełdy, na których płacą nie tak dużo, ale jest dużo pracy i cały zespół pracuje szybko.

Uwaga! Dla osób pracujących zdalnie ważna jest zasada odpłatności. Niektóre wymiany rozliczają się z autorami nie częściej niż raz na 2 tygodnie, co nie jest zbyt wygodne. Obowiązuje zasada płatności linia po linii, gdy pieniądze za pracę są wypłacane raz, a nawet dwa razy dziennie. Przeczytaj warunki płatności jeszcze zanim przyjmiesz artykuł do pracy.

Istnieje uprzedzenie, że na giełdach nie można dużo zarobić i nie należy na nich zwlekać. Ale ogromna liczba copywriterów powie „nie możesz włożyć jajek do jednego koszyka”. Dlatego nawet bardzo doświadczeni autorzy mogą pracować na skromnych giełdach, gdzie wszystko rozumieją, a wymagania, płatności, tematy artykułów są więcej niż spełnione. Ale to tylko część ich pracy zawodowej: wypełniają też treściami strony internetowe, prowadzą sieci społecznościowe (piszą to jako „głos marki”) i tak dalej.

Wiele giełd oferuje wystawianie własnych artykułów, czyli nie tych, o które prosi klient i podaje specyfikację, ale własnych. Nie kupuje się ich tak szybko, czasami wiszą na giełdzie przez miesiąc, ale można spróbować. Zwłaszcza jeśli autor zna się na SEO, rozumie semantykę i słowa kluczowe, rozumie, na jakie tematy będzie popyt i jak napisać artykuł, aby ludzie chcieli go kupić.

Artykuł można sprzedać tylko raz: po sprzedaży prawa do niego przechodzą na kupującego. To bardzo ważny punkt, w którym często przebijają się początkujący.

Generalista to specjalista, który może pełnić szeroki zakres funkcji. To tekstowy guru, który wie, czym będzie się różnił longread od mailingu reklamowego (nie tylko formą, ale również sposobem prezentacji tekstu).

Czym zajmuje się uniwersalny copywriter:

• tworzy hasła;
• zajmuje się nazewnictwem;
• pisze scenariusze do filmów (wideo i audio);
• organizuje wsparcie informacyjne dla różnych zasobów;
• robi jasne i znaczące prezentacje;
• przygotowuje komunikaty prasowe;
• potrafi pracować jako autor przemówień;
• posiada doświadczenie w redagowaniu i korekcie.

Dziś copywriterzy mogą znaleźć się również w tworzeniu scenariuszy do filmów korporacyjnych, reklam i innych produktów medialnych marki. To bardzo szerokie pole działania, dlatego copywriter to nie zawsze osoba, której nie da się oderwać od komputera. Pomysł na ten sam scenariusz na film dla firmy zrodzi się w jego głowie, przemyśli go do najdrobniejszego szczegółu i dopiero wtedy napisze. A autor dobrze zarabia na takich zamówieniach.

Bardzo ważny punkt, bo portfolio to wizytówka autora, która wpływa na jego sukces zawodowy.

Co powinno znaleźć się w portfolio.

• Linki do najlepszych prac. Tak, to linki mają znaczenie. Potencjalny klient podąża za nimi na stronę i widzi pracę w akcji.
• Krótkie podsumowanie. Wystarczy napisać o sobie w prosty, interesujący, zwięzły i znaczący sposób. Mniej klerykalizmu i oficjalności, tekst powinien być żywy, piśmienny, tak aby klient widział w nim tylko potencjał autora.
• Ładna dekoracja. Możesz stworzyć własną stronę internetową, stronę w sieci społecznościowej - dziś jest to o wiele bardziej odpowiednie niż wysłanie dokumentu do klienta.

Wskazane jest, aby nie ograniczać się do jednego klienta. Musisz stale aktualizować swoją bazę danych, zgadzając się na nowe partnerstwo, podejmować jednorazowe projekty. I umieść to wszystko w swoim portfolio, w jego rozszerzonej wersji. Istnieją publikacje copywriterów w sieciach społecznościowych, w których klienci regularnie szukają wykonawców. Poczta pantoflowa też działa, koledzy dzielą się pracą, klienci, stare znajomości działają.

Każdy autor może „pisać”. Nawet najbardziej utalentowani, doświadczeni i skuteczni. Dlatego potrzebny jest profesjonalny restart co najmniej co sześć miesięcy. Świetnie, gdy autor ma swoje terytorium, na którym pisze tylko to, co sam chce. Może to być Twój własny kanał, strona internetowa, blog, grupa społecznościowa. A czasami autor musi pojechać tylko do tej niszy na 3-4 dni, żeby zająć się swoimi tekstami. Ucieka więc od zadań tego samego typu, instrukcji krok po kroku, surowych wymagań.

Oczekiwanie całkowitej uczciwości od cen copywritingu jest beznadziejne. Często autor jest wart tyle, ile twierdzi. I możesz być skromny, nie przekroczyć pewnej granicy przez wiele lat lub możesz śmiało poprosić o podwyżkę. To delikatny moment, zależy tylko od profesjonalnej samooceny autora, jego chęci do podejmowania ryzyka, zadeklarowania się, wyznaczenia nowych standardów.

Ale często autor pisze po różnych stawkach: na giełdach zadowala się skromnymi cenami (ale tam wszystko jest stabilne, a pieniądze są pod ręką prawie codziennie), a także prowadzi sieci społecznościowe i pisze skrypty za wysokie opłaty.

Poniższa lista zawiera błędy, które przebił więcej niż jeden copywriter:

• weź według ilości - możesz pisać 50 kilogramów dziennie (50 000 znaków), ale jakość jest tracona, a autor bardzo szybko zrozumie, że nie jest zrobiony z żelaza;
• pracować bez weekendów i wakacji - weekendy i wakacje są koniecznością, musisz to natychmiast zrozumieć;
• „Zanurzyć się” w zawód bez pojęcia o nim – jeśli dana osoba nie zorientowała się, czym jest przepisywanie i czym jest prawo autorskie, jest za wcześnie na przyjmowanie zamówień;
• wykonywanie obszernych zadań testowych za darmo - dla oszustów to fajne, dla autora - ogromne rozczarowanie;
• zignoruj ​​popularne usługi sprawdzania tekstów - po pierwsze klient tego nie zaakceptuje, a po drugie jest to narzędzie pracy, kropka.

Niewiele jest uniwersalnych tajemnic, ale są wskazówki, które rzadko okazują się bezużyteczne.

1. Praca jest oddzielona od życia codziennego. Pisanie jedną ręką i gotowanie zupy drugą to magia, której nie każdy może opanować. Nie, powinieneś poważnie traktować swoją pracę, wyłączając dźwięk komunikatorów i prosząc rodzinę, aby nie przeszkadzała. I tak - od pierwszego dnia.
2. Copywriter zazwyczaj otrzymuje pieniądze częściej niż raz w miesiącu, ale znacznie częściej i pojawia się pokusa, aby je wydać na bieżąco. Lepiej też od razu przemyśleć schemat przechowywania pieniędzy i podziału wydatków.
3. Praca nad tekstem może trwać dłużej niż pisanie: znajdź ekspertów, przestudiuj statystyki, przeczytaj morze źródeł, zdecyduj o formie i projekcie. Ale to wszystko jest gwarancją dobrego tekstu, który przeczyta wiele osób.
4. Praca przy komputerze wymaga regularnego przechodzenia na rozgrzewkę, ćwiczenia i odpoczynek od takiej siedzącej pracy. Dużo chodzenia, częstsze wietrzenie pokoju - te zasady są dla copywritera niewzruszone.
5. Czytanie najlepszych, podążanie za trendami, niestrudzenie się rozwijaniem – to klucz do sukcesu.

I oczywiście dużo do pisania. Bez tego w żadnym wypadku nawet najfajniejsi copywriterzy nie wiedzą, że ich siła tkwi w tym, że są pracowici i bardzo kochają tekst jako fenomen, jako narzędzie, jako sposób wpływania na czytelnika i konsumenta.