Rodzaje obrazu

Czym jest obraz i jaki jest? Istnieje wiele różnych definicji terminu „obraz”. Jeśli podsumujemy wszystkie dotychczasowe punkty widzenia, to możemy scharakteryzować go jako wizerunek stworzony dla dowolnej osoby, zespołu lub obiektu biznesowego, wykorzystywany do celów osobistych lub komercyjnych. W istocie jest to najbardziej korzystna, precyzyjnie dobrana informacja, którą należy przekazać innym. Przyjrzyjmy się głównym podejściom do klasyfikacji obrazów.

Indywidualny obraz, jak sama nazwa wskazuje, to reputacja jednostki. Można to oceniać na kilka sposobów. Na przykład z wyglądu - ubrania, makijaż, fryzura, dodatki, stopień schludności, czyli zgodnie z jego przyzwyczajeniem. Ten składnik obrazu nazywa się zamieszkałym.

Wizerunek osoby niesie ze sobą wiele informacji. Tak więc oderwany guzik, brudny kołnierzyk koszuli i zaniedbane paznokcie wskazują na roztargnioną i niechlujną osobę. Ziemista cera wskazuje na złe nawyki lub problemy zdrowotne. Nadmiar makijażu zdradza wulgarną, rozwiązłą osobę.

Osoba o nieskazitelnym wyglądzie jest zawsze lepiej postrzegana, a także czuje się pewniej. Większość z nas odczuwa poważny dyskomfort, gdy jesteśmy zmuszeni do publicznego występowania w używanych ubraniach, z brudną głową lub niedoskonałościami skóry.Każdy zna mądrość, którą „spotykają w swoim ubiorze” i jest to w 100% prawda, dlatego osobisty nawykowy wizerunek jest ważny dla kształtowania postawy innych.

Wizerunek środowiskowy to opinia o człowieku, która powstaje na podstawie oceny jego środowiska życia i komunikacji. Obejmuje to cały szereg czynników:

• ludzie, z którymi dana osoba się komunikuje;
• mieszkanie;
• biuro / gabinet;
• Samochód osobowy.

Należy zauważyć że siedlisko niekoniecznie zależy od samej osoby, jednak znacząco wpływa na jej reputację.

Obraz werbalny to ocena osoby na podstawie tego, co osoba mówi lub jak pisze. Mowa ustna i pisemna to jedna ze stałych cech człowieka. Zastosowany sposób wyrażania myśli, głosu, słownictwa i struktury gramatycznej może albo stworzyć atrakcyjny wizerunek osoby, albo całkowicie go zniszczyć, oczarować rozmówcę lub odwrotnie. Wymowa bezpośrednio wskazuje na przynależność społeczną danej osoby. Nie jest tajemnicą, że komunikatywny wizerunek ma ogromne znaczenie w środowisku biznesowym – zwykle liderami stają się ci, którzy mówią lepiej.

Na podstawie mimiki, gestów, a także postawy, intonacji mowy i osobistego dystansu powstaje obraz kinetyczny. Metalowe - w tym przypadku oceny i osądy są dokonywane na podstawie analizy zasad osoby, jej moralności, przekonań i światopoglądu, mogą sprawić, że osoba będzie zarówno przyjemna w komunikacji, jak i przeciwnie, nieciekawa. Tło - obejmuje to, co inni (znajomi, krewni, koledzy lub media) mówią o konkretnej postaci. Obraz w Internecie - mamy tu na myśli ocenę czyjejś aktywności w sieci, co wybacza, jakie zdjęcia i zdjęcia wrzuca, jak komentuje. W dzisiejszych czasach Internet stał się integralną częścią życia współczesnego człowieka, dlatego jest pełnoprawnym i znaczącym źródłem ciekawych informacji o ludziach.

Wizerunek firmy to reputacja organizacji, czyli całość postrzegania firmy przez wiele osób. Zwykle wrażenie firmy powstaje w procesie osobistych kontaktów ludzi z takim lub innym przedsiębiorstwem, z doniesień medialnych, a także plotek i plotek krążących w społeczeństwie. Wizerunek firmy kształtowany jest na podstawie analizy cech wewnętrznych, zewnętrznych i przedsiębiorczych organizacji.

Obraz zewnętrzny składa się z kilku elementów:

• wizerunek marki i produkty;
• reprezentowanie osób o cechach oferowanych produktów i usług;
• charakterystyka głównych konsumentów towarów, ich status społeczny i sytuacja finansowa.

Wewnętrzny składnik wizerunku firmy odzwierciedla poziom kultury przedsiębiorstwa jako całości, obejmuje:

• ocena działań i kompetencji kadry zarządzającej;
• wizerunek wizualny firmy – obejmuje ocenę biura, wnętrza, brandingu i ubioru pracowników.

Wizerunek firmy nie istnieje sam w sobie, jest ściśle powiązany z tym, co dzieje się zarówno wewnątrz firmy, jak i daleko poza jej granicami.... Na działalność każdego przedsiębiorstwa, a tym samym na jego wizerunek w oczach zwykłych konsumentów, mogą mieć wpływ ramy regulacyjne w kraju, a także partnerzy biznesowi (dostawcy, nabywcy, wierzyciele). Byłoby słusznie powiedzieć, że Wizerunek firmy sam w sobie nie istnieje - „działa” w połączeniu z opiniami osób związanych z przedsiębiorstwem.

Badacze obrazu identyfikują 3 główne podejścia do klasyfikacji jego odmian: funkcjonalne oraz kontekstowe i porównawcze. Przyjrzyjmy się każdemu z nich bardziej szczegółowo.

Podejście funkcjonalne zakłada kilka możliwych odmian obrazu.

• Lustro - ten rodzaj obrazu, który charakteryzuje się naszymi własnymi wyobrażeniami o nas samych. W tym przypadku osoba wydaje się patrzeć w lustro i mówić o swoich zaletach i wadach, charakterystycznych cechach. Zwykle opcja ta zakłada pozytywne sądy, ponieważ ludzie mają tendencję do stawiania godności na pierwszym miejscu w osobistej ocenie, niekorzystna opinia z zewnątrz praktycznie nie jest postrzegana. Taki wizerunek może determinować cechy przywódcze, wyobrażenia o określonych specjalnościach, zawodach.
• Aktualne zdjęcie - ta opcja jest przeciwieństwem lustrzanej i zakłada zewnętrzną opinię. To właśnie w tym obszarze szeroko stosowana jest promocja, reklama i PR – brak informacji, nieporozumienia i osobiste uprzedzenia często tworzą reputację niższą od rzeczywistych działań i czynów. Obecny wizerunek nie zawsze kształtuje całościowy obraz odbiorców, mogą to być opinie dziennikarzy, klientów, studentów czy wyborców. Jednym z najważniejszych zadań w tym przypadku jest kształtowanie wizerunku nie tyle pozytywnego, ile poprawnego i adekwatnego.
• Pożądany obraz. Tutaj wszystko jest jasne - to jest reputacja, do której dążymy. Taka aureola jest szczególnie istotna dla osób, a także dla nowo tworzonych struktur. Zwykle na początku ich działalności niewiele osób o nich wie, dlatego pożądany obraz w tej sytuacji wydaje się być jakościowo możliwy.

Kontekstowe podejście do oceny wizerunku zakłada, że ​​ma on charakter systemowy, z uwzględnieniem warunków jego realizacji, a poszczególne jego elementy nie powinny ze sobą kolidować. Jest to systematyczna ocena reputacji, która pozwala jednej widocznej cechy wywołać skojarzenia z cechami towarzyszącymi. Należy rozumieć, że zadanie uzyskania powszechnego uznania w tym przypadku jest dalekie od obowiązku.

Obraz porównawczy obejmuje porównanie dwóch lub więcej cech obrazu. Na przykład przy ocenie profesjonalizmu nauczyciela można brać pod uwagę jakość nauczania, informacje zwrotne od uczniów, udowodniony efekt uczenia się w postaci wyników olimpiad, egzaminów, konferencji i innych wydarzeń naukowych. Według szacunków osoba sama podejmuje decyzję, aby udać się do konkretnego nauczyciela lub wybrać opcję samodzielnego studiowania zagadnienia.

Istnieje kilka innych klasyfikacji obrazu. Tak więc, w zależności od zabarwienia emocjonalnego, istnieją dwa rodzaje reputacji.

• Pozytywny - w tym przypadku osoba lub firma jest postrzegana korzystnie, chodzi o osiągnięcie takiego wizerunku, aby wszystkie działania reklamowe jakiejkolwiek firmy były ukierunkowane.
• Negatywny - dość często staje się konsekwencją aktywności konkurentów, którzy uciekają się do „czarnego” PR. Często odbywa się to pośrednio i pośrednio przy użyciu technologii „ukrytego przymusu”.

W zależności od kierunku działań reklamowych rozróżnia się następujące typy.

• Postrzegany obraz - tak osoba lub firma jest postrzegana przez innych, a ludzie mogą nawet nie domyślać się, jak są traktowani i jak faktycznie reagują.
• Wymagany - dotyczy to w większym stopniu sfery biznesowej, gdy niektóre specjalności wymagają dość pewnych cech wizerunkowych.Na przykład korona królewska, toga sędziowska i mundur wojskowy – znajdują się one na liście symboli wymaganych do pełnienia określonych ról społecznych i służbowych.

W zależności od zasady formowania obrazu, wyróżnimy takie warianty obrazu.

• Spontaniczny - ten, który rozwinął się naturalnie. Może mieć zarówno pozytywne, jak i negatywne konotacje.
• Celowy - ma miejsce, gdy reputacja jest sztucznie tworzona w celu ukształtowania przychylnego lub negatywnego stosunku do określonego tematu.

W zależności od cech percepcji:

• racjonalny obraz - skupia się na wąskim kręgu osób kompetentnych w danym obszarze;
• emocjonalny - przeznaczony dla szerokiego grona osób.

Dotyczy to zwłaszcza technologii biznesowych i politycznych, choć opinia innych ma często kluczowe znaczenie w budowaniu relacji osobistych.

Aby zapoznać się z rodzajami obrazów, które tworzą osobistą atrakcyjność, zobacz poniższy film.