Opowiadanie historii: co to jest, co to jest, jak jest stosowane w praktyce?

Możesz wejść do historii, możesz utknąć lub możesz na tym zarobić. Ta historia nazywa się opowiadaniem historii. W tym artykule dowiesz się, co to jest i jak zastosować go w życiu codziennym.

W tłumaczeniu na język rosyjski są to historie. W prostych słowach opowiadanie historii można zdefiniować jako przekazywanie pewnych informacji za pomocą żywych, zapadających w pamięć opowiadań. Format może być różny: od czterowiersza do bajki.

Opowiadanie historii to sztuka, w której przeplatają się różne style. główny cel – upewnij się, że tematy, które mają zostać omówione, są zdeponowane u publiczności, jak mówią, w sub-core.

Weźmy na przykład filmy operatora MTS z Dmitrijem Nagijewem. Każdy z nich to krótki film o życiu ukochanego przez miliony artysty. Widz przeżywa z nim pewne epizody z życia i zapamiętuje je, a także fakt, że obok Nagijewa zawsze jest pewien operator komórkowy. Krąg odbiorców produktu firmy cyfrowej jest dość szeroki, dlatego treść filmów jest bardzo zróżnicowana.

Gdy bohater zostaje schwytany przez serial, gospodynie domowe natychmiast pędzą, by dołączyć do Dmitrija i skorzystać z lukratywnej oferty firmy. Kiedy przyjeżdża do daczy swojego starego przyjaciela i proponuje podłączenie telewizji satelitarnej, emeryci już wykręcają numer swoich dzieci, żeby pilnie kupić talerz.

To forma teatru, w którym wystawiany jest krótki, ale bardzo emocjonalny spektakl, który oddziałuje na odczucia publiczności.... Przystojny rycerz, który jedzie na białym koniu do swojej księżniczki tylko dlatego, że użyła drogich perfum w filmie, zachęca miliony dziewczyn na całym świecie do kupowania tego samego. Wierzymy w bajki, a sprzedawcy towarów i usług nie mogą z tego skorzystać.

Opowiadacz musi mieć dar przekonywania. Jego pomysły powinny być jasne dla wszystkich. Niezależnie od tego, czy wyjaśnia korzyści płynące z używania odkurzacza czy też uroki życia w eko-dzielnicy, jego zadaniem jest „zahaczyć” publiczność. Co innego, gdy tylko słyszymy, że w jakimś cichym miejscu buduje się piękny dom z wysokiej jakości materiałów, a co innego, gdy widzimy tam mieszkającą szczęśliwą rodzinę.

Więc wszyscy razem gotują śniadanie, idą na spacer, jadą do szpitala na spotkanie z ukochaną żoną i mamą z noworodkiem. Nie zdając sobie z tego sprawy, już staramy się zostać ich sąsiadami. I już mniej myślimy o kosztach mieszkania w tym obszarze, o jego oddaleniu i tak dalej. Kierujemy się zachęcaniem do pozytywnych emocji. Każde opowiadanie historii powinno je wyzwalać.

Kiedy mówi się nam, że ta kiełbasa jest zrobiona z wyselekcjonowanego mięsa, całkiem możliwe, że następnym razem właśnie taką kupimy. A jeśli ten produkt stanie się głównym na uroczystości rodzinnej pewnego artysty, prawdopodobieństwo jego nabycia znacznie wzrasta. Nie pamiętamy już nazwy tej wykonanej z wysokiej jakości surowców, a marki tej, która zachwyca gości na weselu, na długo nie zapomnimy. To jak makaron „Shebekinskiye”. W naszym kraju prawie nie ma konsumenta, który nie zna tej marki. A wszystko dzięki wysokiej jakości opowiadaniu historii.

Albo zanurzamy się w historię tworzenia produktu spożywczego, czujemy aromat kawy, rzucamy się na drugi kij Twix iz całą powagą próbujemy zrozumieć, który z nich jest do herbaty, a który do kawy.

Zarówno w dobrej książce, jak iw opowiadaniu, fundamenty budowane są na zasadach uniwersalnych ludzkich wartości. Składają się z żywych obrazów z życia, zrozumiałych dla każdego. Schemat jest prosty: intryga, skandal, śledztwo... Co więcej, nie jest konieczne użycie wszystkich 3 składników. Najważniejsze jest zwabienie odbiorców do swoich sieci.

Jeśli zaczniesz mówić, że taki a taki krem ​​odmłodzi kobiecą skórę, być może uwierzą. Jeśli podzielisz się swoim osobistym doświadczeniem i „wyznasz”, jak długo cierpiałeś na niedoskonałość swojej twarzy, a teraz nie mogą oderwać od Ciebie wzroku, to linia do Twojego produktu ułoży się znacznie szybciej. Udowodniono, że ludzie pod wpływem emocji wychwytują i zapamiętują do 80% informacji, suche statystyki, nawet weryfikowane co do setnych, pozostaną w pamięci zaledwie 5-10% konsumentów. I dotyczy to nie tylko reklamy.

Mówiliśmy już o tym, jak storytelling jest wykorzystywane w reklamie. Niewątpliwie, jego rola w sprzedaży jest znacznie większa niż w jakiejkolwiek innej branży... Może się jednak przydać nie tylko w biznesie. Na przykład, w edukacji opowiadanie historii pomoże zainteresować dziecko... To świetny sposób na urozmaicenie najnudniejszych zajęć. Co innego, jeśli nauczyciel daje lekcję akademicką, a co innego, gdy robi z tego mały, ale jasny występ.

Magia, którą łatwo złapać nawet najzwyklejszego ucznia, jest prosta. Opowiedz mu, jak zmieniło się twoje życie od czasu, gdy opanowałeś chemię, i zamiast nudnych eksperymentów zorganizuj pokaz magii, a teraz wczorajszy biedny student marzy o zostaniu Mendelejewem. W bibliotece „zepchnij” dziecko na półkę z opowieściami o życiu wspaniałych ludzi – od razu będzie miało do czego dążyć.Wydajność akademicka wzrośnie w możliwie najkrótszym czasie.

W usługach marketingowych firm gadżetowych nie bez powodu tak dużą wagę przywiązuje się do możliwości tworzenia historii za pomocą telefonów i tabletów. Przejdź do dowolnej odwiedzanej strony na Instagramie. Zobaczysz, że przyciągają tam nie tylko piękne zdjęcia, ale także ich kolorowe opisy. Kto potrzebuje sznurka Volochkova na siłowni, ale na brzegu oceanu, gdzie piękna Anastasia spędza wakacje z matką i córką, jest o wiele bardziej pikantny i interesujący.

Gwiazdy nie dzielą się z nami swoimi sekretami, bo nie mają z kim porozmawiać. Naszym celem są ich pieniądze. Mogą go otrzymać ci, którzy mają dar gawędziarza.... Zapamiętaj tego samego Munchausena. Wywoływał w kimś zachwyt, gniew w kimś, w kimś uczucie współczucia, ale nikt nie pozostał obojętny wobec bohatera Olega Jankowskiego i Rudolfa Ericha Raspe. Podobnie autor opowiadania musi złapać publiczność na „haczyk” swojego uroku.

Ponieważ storytelling może być wykorzystywany w różnych sferach życia, istnieje kilka możliwości jego tworzenia. Wszystko zależy od tego, co dokładnie chcesz osiągnąć dzięki swojej historii. Zwiększ sprzedaż, popraw oceny w pamiętniku syna lub poproś współmałżonka, aby podarował ci drogi prezent tak bardzo, że on sam będzie tego chciał bardziej niż ty.

Przyjrzyjmy się więc wszystkim rodzajom opowiadania historii.

Opowiada historię o sytuacji rzeczywistej lub fikcyjnej. To jak krótki film dokumentalny. Sprawdź, co robiłem zeszłego lata. W rezultacie stałem się mądrzejszy, bogatszy, piękniejszy i tak dalej. Jeśli nie chcesz mówić o sobie, użyj imienia określonej postaci lub znanej osoby.

Opowieść oparta na zdjęciach, filmach, a nawet filmach animowanych. Wszelkie informacje opakowane w piękne i żywe opakowanie wizualne stają się jeszcze bardziej ekscytujące.

Jeśli zaczniesz opowiadać historię miłosną Napoleona i Józefiny, z pewnością wzbudzi ona zainteresowanie, a jeśli będziesz jej towarzyszyć obrazami piękna i cesarza francuskiego, rozcieńczyć widokami pałacu, obrazami bitew, bitew, Twoja publiczność natychmiast zwiększać.

Historię, która opowie się po tym, jak dana osoba dowie się o niej pewnych informacji. Ten rodzaj opowiadania historii sprawia, że ​​nasze mózgi pracują w kierunku, którego chce mówca. Z jego pomocą otrzymujemy pewien wektor, wzdłuż którego dalej działa nasz proces myślowy. Pewien obraz na ekranie prowadzi nas do stworzenia obrazu w głowie.

Jest często używany pocztą pantoflową. Plotki, plotki i spekulacje... Życie gwiazd czy sąsiada - to nie ma znaczenia. Opowiadanie społeczne ma na celu stworzenie wizerunku osoby i opiera się na niezweryfikowanych, ale wysoce wiarygodnych historiach.

Jest używany, jak można się domyślić, w wirtualnym świecie. To właśnie za pomocą cyfrowego storytellingu możemy zwiedzać teatr bez wychodzenia z domu, o ile oczywiście jego pracownicy nie byli zbyt leniwi, by stworzyć wirtualną wycieczkę. Recenzje wideo kurortów, hoteli to także cyfrowe opowieści.

Nie każdy może odwiedzić Luwr, ale każdy może odkryć jego skarby przez Internet. Wirtualne wycieczki po muzeach od dawna cieszą się popularnością w wirtualnym świecie. Ponadto wykorzystywane są przy prezentacji eksponatów „na żywo”.

Na przykład w Penzie znajduje się jedyne w swoim rodzaju muzeum jednego obrazu. Wystawiono tam tylko jedno płótno. Ale jego pokazowi towarzyszy opowieść wideo o powstaniu arcydzieła, historii artysty i tym, co portretował. Widz nie tylko poznaje dzieło sztuki, wydaje się być zaangażowany w jego tworzenie, przesiąknięty tajemnicą jego narodzin i na zawsze pamięta, że ​​„Dziewiąta fala” jest dziełem wielkiego malarza morskiego Aiwazowskiego.

Niestandardowa metoda służąca do podnoszenia poziomu wiedzy pracowników firmy. Opowiada się im w formie opowieści nowe osiągnięcia oraz najśmielsze i najtrudniejsze badania naukowe... W ten sam sposób można urozmaicić wykłady, na przykład z fizyki kwantowej lub jądrowej.

Historia o Harrym Potterze jest prawdopodobnie jedną z najbardziej udanych prób narracji transmedialnej. Książka o małym czarodzieju szybko podbiła serca ludzi na całej planecie. Wkrótce będzie kontynuowany. A potem rozprzestrzenia się w przestrzeni medialnej. Pojawiają się nowe filmy i gry komputerowe.

O Harrym Potterze słyszymy już „z każdego żelazka”. To jest storytelling transmedialny - serial, nie tylko pomnożony przez liczne odcinki, ale także rozprowadzony w przestrzeni medialnej: różne strony internetowe, pokazy telewizyjne zarówno samego filmu, jak i liczne wiadomości o nim i jego autorce – wybitnej angielskiej mistrzyni opowiadania historii, J.K. Rowling.

Opowieść z kontynuacją, którą wybiera publiczność. Ten rodzaj opowiadania oznacza bezpośredni udział w historii tego, kto ją poznaje... Twórcy serialu proszą na przykład widzów, aby zdecydowali, jaki będzie następny odcinek. Można im zaproponować kilka opcji lub wymyślić własne szczęśliwe zakończenie. Najważniejsze jest zaangażowanie osoby w proces powstawania historii.

To nie tylko poszerza krąg „zainteresowanych” osób, ale także często ułatwia pracę scenarzystom. Pomagają im tysiące fanów ich pracy. I robią to całkowicie za darmo. W ramach opłaty tylko czasami obiecuje się im nagrodę za najbardziej nieoczekiwany zwrot akcji. Ale najczęściej, aby ludzie poczuli się jak Spielberg, nawet przez kilka godzin, jest już nagrodą samą w sobie.

Bez względu na rodzaj opowiadania, jakiego używasz, bez względu na używane techniki i narzędzia, wszystkie historie muszą spełniać następujące wymagania.

• Zdecyduj, co chcesz powiedzieć i pokazać. Jaki jest cel twojej opowieści?
• Znaczenie tej historii musi być jasne... Każdy może napisać jego zakończenie, jeśli chce.
• Historia powinna wywoływać emocje... Nie ma znaczenia, czy jest pozytywny czy negatywny. Trzeba stworzyć coś, co zostanie zapamiętane. Przejście od skrajności do skrajności, od łez do radości i odwrotnie. Tragiczne wypadki lub, odwrotnie, szczęśliwe zbiegi okoliczności, wprawią każdego konsumenta w wir uczuć.
• Historia musi wywołać dzikie zainteresowanie publiczności.... Ludzie będą chcieli wiedzieć, co czeka bohaterów.
• Nie jest zły, czy za pomocą Twojej historii dana osoba może nauczyć się czegoś nowego, uzupełnij skarbonkę ich wiedzy.
• Opowiadanie historii nie ma docelowych odbiorców. Historia powinna być jasna dla wszystkich, niezależnie od poziomu wykształcenia, wieku i osobistych preferencji.
• Historia musi mieć jasną strukturę... Najpierw narodziny, potem dorastanie, potem śmierć. Ludzie nie muszą wymyślać dla ciebie niczego, jeśli twoim celem jest tworzenie opowieści o sprzedaży.
• Użyj efektu zaskoczenia... Wstawiaj do swoich historii najbardziej nieprzewidywalne wydarzenia.
• Znajdź bohatera... Historia nie może być bezosobowa. Powinna mówić o konkretnej osobie lub grupie ludzi.
• Daj swojemu bohaterowi supermoce... Stwórz dla niego przeszkody nie do pokonania, a następnie skomponuj, jak sobie z nimi radzi. Zwycięzca budzi szacunek.
• Zmień wygląd swojego bohatera... To jak w bajce o brzydkim kaczątku. Gdy dorósł, kaczątko wywoływało różne emocje. A im więcej, tym lepiej do opowiadania historii.
• Zbuduj atmosferę... Huragan, burza, nagła przerwa w dostawie prądu, zawalenie się sufitu – wszystko to tylko zwróci uwagę opinii publicznej na historię.
• Odkryj sekrety... Dodaj intymne chwile do historii. To zbliży Cię do odbiorców.
• Sprowokować... Twoja historia powinna motywować człowieka do działania: dokonania zakupu, zamówienia usługi, zdobycia nowej wiedzy. Nikt nie powinien utknąć w twojej historii. Musi chcieć się zmienić.

Aby pisać, musisz przeczytać więcej. Tej wspólnej prawdy każdy autor musi poznać. Jego głównym ćwiczeniem rozwijania umiejętności jest znajomość książek o różnych kierunkach i stylach.... W przypadku zaawansowanego szkolenia nie jest źle wziąć udział w specjalnym kursie. Można to zrobić w pracy, uczestnicząc w wirtualnej lekcji.

Nauka nie jest możliwa bez poszerzania horyzontów. Częściej „szpieguj” konkurentów, nie wahaj się „pożyczać” historii od znajomych, znajomi, koledzy, a nawet wrogowie. Im jaśniejsze obrazy, tym więcej uwagi będą przyciągać. A wtedy będziesz miał tytuł bohatera kampanii reklamowej, społeczności pedagogicznej, zdobywcy uwagi opinii publicznej.

I jeszcze jedna rada. Nigdy nie ukrywaj się przed publicznością... Twój czytelnik musi wiedzieć, kto dokładnie opowiada mu tę historię. Musi zrozumieć, komu ufa. Ujawnij mu jak najwięcej informacji o sobie - płeć, wiek, wykształcenie, stan majątkowy i cywilny.